Ahora bien, no todos los estudios del rumor han destacado su dimensión colectiva. Los primeros investigadores que partían de una perspectiva de la psicología individual reducían el rumor a un fenómeno individual, y de distorsión de la memoria individual. El sujeto del que hablan es un sujeto desmemoriado o un consciente distorsionador de la verdad.
De acuerdo con Shibutani(1966:38) cada rumor poseería un público, el cual "no es un grupo organizado, pero tampoco un agregado de individuos". El también destaca las "grupalidades transitorias" que se constituyen en la producción del rumor.
Kapferer (1987) habla también de los "públicos" y "mercados" de un rumor, al tratar de destacar el intercambio que este involucraría, así como menciona su dimensión colectiva, aunque no aclara lo que esta signifique para él.
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